مهمترین کمپین های تبلیغاتی در طول تاریخ

اولین تبلیغات روزنامه ای در سال ۱۷۰۴ تو یه روزنامه آمریکایی واسه فروش یه خونه در منطقه لانگ آیلند استفاده شده بود، از اون زمان تا الان صنعت تبلیغات و بازاریابی پیشرفت های زیادی رو به خود دیده. اما بعضی کمپین های تبلیغاتی از خلاقیت و نوآوری بالایی بهره مند بوده ان و تونسته ان اثرات بسیار زیادی در صنعت تبلیغات داشته باشن و نقطه عطفی رو در این بخش بسازن. در این نوشته تلاش می کنیم به چند نمونه از این کمپین ها اشاره کنیم.

۱۹۰۷: Sunkist Orange Juice

12

در اوایل سال ۱۹۰۰ میلادی باغداران کالیفرنیایی که پرتقال تولید می کردد یه مشکل بزرگ داشتن و اون تولید بسیار زیاد پرتقال بود، در حدی که نمی تونستن خریداری واسه پرتقال های خود پیدا کنن.گروهی از باغداران پیش آژانس تبلیغاتی Lord & Thomas می روند و از اون ها کمک می خواهند. راه حلی که این آژانس می دهد ری برندینگ کل باغداران کالیفرنیا با عنوان Sunkist بود، درواقع اون ها با این ری برندینگ تلاش کرده بودن کاربرد جدیدی واسه پرتقال پیدا کنن و اون چیزی نبود جز آب پرتقال. برند Sunkist تلاش می کرد به مردم در مورد چگونگی به کار گیری آب پرتقال گیر آموزش دهد و درنتیجه تونست فروش پرتقال رو در منطقه کالیفرنیا زیاد کنه و آب پرتقال به جزئی از صبحونه کالیفرنیایی ها تبدیل شد.

۱۹۱۶: I WANT YOU

uncle-sam-wants-you-1917-inspired-by-kitchener-james-montgomery-flaggs-work-is-now-the-iconic-image-of-uncle-samlord-kitchener-wants-you-1914-this-british-wwi-recruiting-poster-spawned-a-lot-of-famous-recruitment-posters

جنگ واقعه بزرگی در تاریخ هر کشوره و تبلیغات یکی از مهم ترین وسیله ها واسه جذب سربازه، پوستری که در جنگ جهانی اول در سال ۱۹۱۷ در انگلیس طراحی شده بود، لرد کیتچنر رو نشون می دهد که “می گوید کشور به تو نیاز داره” این پوستر اثر بسیار زیادی در جذب سرباز واسه جنگ داشت و بعدا در جنگ جهانی دوم آمریکایی ها هم از این روش استفاده کردن .

۱۹۴۲: We Can Do It!

Image result for We Can Do It!

پوستر ” We Can Do It”  در دوران جنگ جهانی دوم واسه روحیه دهی و انگیزه بیشتر کارگران کارخانه Westinghouse Electric استفاده می شد و یه پوستر درون سازمانی حساب می شد تا با نشون دادن چهره قوی از یه زن کارگر اون ها رو به کار بیشتر تشویق کنن، اما این پوستر انقدر موثر بود که به بیرون از این کارخانه هم نفوذ کرد و باعث تشویق زنان به همکاری در جنگ شد. درواقع این تبلیغ از اهداف اولیه اون بالاتر رفت و به یه نماد تبدیل شد.بعد از جنگ جهانی دوم و در سال های ۱۹۷۰ الی ۱۹۸۰ این پوستر به نمادی واسه فعالیت های فمینیستی تبدیل شد و نشون قدرت زنان بود.

۱۹۶۴: Daisy

در سال ۱۹۶۴ یه کارزار انتخاباتی بین Baines Johnson  و Barry Goldwaterبرای تصرف پست ریاست جمهوری آمریکا برقرار بود، این وسط Baines Johnson با ساخت یه کلیپ تبلیغاتی تونست پیروز انتخابات شه. این کلیپ دختر کوچیکی رو در حال بازی با گل ها نشون می دهد که یهو یه بمب اتمی منفجر می شه و بعد صدای Baines Johnson پخش می شه که یه پیام ضد جنگ رو می خواند و در آخر گوینده مردم رو دعوت به رأی دادن به Baines Johnson می کنه. این کلیپ درواقع یه ضدتبلیغ علیه حریف انتخاباتی Baines Johnson حساب می شه، چراکه Barry Goldwater فردی بوده که طرفدار جنگ بوده و این کلیپ با به کار گیری این فن تونست Baines Johnson رو پیروز انتخابات گردونه.

مشاهده کلیپ تبلیغات ریاست جمهوری آمریکا ۱۹۶۴

۲۰۱۲: Red Bull Stratos

در اکتبر سال ۲۰۱۲ فردی به اسم Felix Baumgartner عزمشو جزم کرد رکورد پرش از ارتفاع رو بشکنه، و از ارتفاع ۲۴ مایلی به پایین بپرد، شاید شمام این پرش رو از راه اخبار شبکه های داخلی کشورمون دیده باشین ولی شاید دقت نکرده اید که به طور ناخودآگاه در حال دیدن تبلیغ شرکت رد بول هستین، بله این پرش درواقع چیزی جز تبلیغ نبود و ۸ میلیون نفر فقط اون رو به صورت زنده دنبال می کردن، این نوع تبلیغات درواقع مرز بین اتفاق و تبلیغ رو از بین برده.

Image result for Red Bull Stratos

۱۹۶۴: Daisy

در سال ۱۹۶۴ یه کارزار انتخاباتی بین Baines Johnson  و Barry Goldwaterبرای تصرف پست ریاست جمهوری آمریکا برقرار بود، این وسط Baines Johnson با ساخت یه کلیپ تبلیغاتی تونست پیروز انتخابات شه. این کلیپ دختر کوچیکی رو در حال بازی با گل ها نشون می دهد که یهو یه بمب اتمی منفجر می شه و بعد صدای Baines Johnson پخش می شه که یه پیام ضد جنگ رو می خواند و در آخر گوینده مردم رو دعوت به رأی دادن به Baines Johnson می کنه. این کلیپ درواقع یه ضدتبلیغ علیه حریف انتخاباتی Baines Johnson حساب می شه، چراکه Barry Goldwater فردی بوده که طرفدار جنگ بوده و این کلیپ با به کار گیری این فن تونست Baines Johnson رو پیروز انتخابات گردونه.

منبع : آرنگ

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *